Tecnoetica

Regala un libro a Natale: Sociologia dei media digitali

Pubblicato il 14 dicembre 2011, da Davide Bennato in Adobe, Amazon, Apple, Ebook, Editoria, Etica, Facebook, Idee, Internet, Mass Media, Mercato, Natale, Pubblicità, Scienze, Scienze Sociali, Twitter, Web 2.0, Wikipedia.

Mi rendo conto che il titolo è smaccatamente promozionale, ma in questo periodo sto promuovendo il mio libro e quindi sono nel mood del marketing. Una domanda potrebbe essere: perché diavolo regalare (o regalarsi) un saggio su internet, social media e social network? Se avete la pazienza di leggere questo post posso spiegarlo. Quale giorno fa la casa editrice Laterza ha pubblicato il mio nuovo libro dal titolo Sociologia dei media digitali. E già questa mi sembra una frase quantomeno curiosa perché presuppone che io sforni i libri a ritmo continuo, mentre in realtà è il mio secondo libro dopo ben 9 anni dalla pubblicazione del primo. Il mio primo libro è stato Le metafore del computer (Meltemi, Roma, 2002) e risentiva moltissimo della mia impostazione di sociologo della scienza e della tecnologia e - soprattutto – parlava di computer e non di internet. Lo scopo di quel libro era rispondere ad una domanda precisa:

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Tags: ebook, Kindle, libri, libro, Natale, regali, social media

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Esercizi di stile: 1984, lo spot del lancio del Macintosh

Pubblicato il 27 giugno 2011, da Davide Bennato in Apple, Brand, Cultura pop, Esercizi di stile, Mass Media, Post, Pubblicità, Televisione.

Ho raccolto in questo post tutta una serie di parodie, citazioni, remake del famoso spot della Apple “1984″, di cui ho già avuto modo di parlare. E’ uno spot classico che fa parte integrante della geek culture: è stato citato e usato da moltissimi (Futurama, Simpsons, Lego, Half Life 2…) Se ne conoscete degli altri, segnalatemeli pure. L’originale La parodia di Futurama [lo spot della PlanEx]

Tags: 1984, Barack Obama, Canvas, Futurama, Half Life, Hilary Clinton, lemming, Macintosh, Maple, Marvel, MODOK, open source, parodie, Right Change, Simpson, spoof, Thor, tooth tunes

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Apple: chi di conformismo ferisce di conformismo perisce

Pubblicato il 25 giugno 2011, da Davide Bennato in Apple, Brand, Cultura pop, Futuro, Mass Media, Mercato, Post, Pubblicità, Storia, Televisione, Video.

E’ andato in onda solo una volta durante il Superbowl del 1984. E’ girato da quello che sarebbe diventato il più famoso regista di SF: Ridley Scott. E’ considerato uno dei migliori spot di tutti i tempi. E’ stato il primo esempio di pubblicità moderna per il mondo dell’informatica. Credo che molti abbiano capito di cosa sto parlando. E’ 1984, il famoso spot della Apple con cui lanciava uno dei personal computer più fortunati di sempre: il Macintosh. Lo spot è celeberrimo perché si ispira apertamente al romanzo di George Orwell e al personaggio del Grande Fratello. La scena vede una donna vestita in maniera colorata che corre fra persone grigie e conformiste contro uno schermo da cui un personaggio fa proclami in una sorta di neolingua celebrando il nuovo mondo dell’informazione. Famosa la celebre chiusura che annunciava perché il 1984 non sarebbe stato come “1984″. I critici dell’epoca, vollero vedere un’accusa di

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Tags: 1984, conformismo, cybercultura, George Orwell, Grande Fratello, immaginario, Macintosh, Motorola, Motorola Xoom, Ridley Scott, superbowl, tablet

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Thor vs Darth Vader ovvero citazioni incrociate fra pubblicità virali

Pubblicato il 28 aprile 2011, da Davide Bennato in Automobili, Cinema, Cultura pop, Esercizi di stile, Fumetti, Internet, Mass Media, Meme, Post, Pubblicità, Video, Volkswagen.

Cos’è il genio? Cito la famosa frase di Amici Miei. È fantasia, intuizione, decisione e velocità di esecuzione Splendida citazione incrociata fra due pubblicità virali per due prodotti molto diversi. La prima è la pubblicità della Volkswagen che ha circolato qualche settimana fa che vede impegnato un piccolo Dart Vader a esercitare “la forza” con scarsi risultati. La seconda è un clip della Marvel per il lancio del film Thor, in cui si vede una situazione simile ma con effetti molto diversi. Divertitevi.

Tags: Darth Vader, film, Marvel, Star Wars, Thor, viral, virale

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Video Virali Italiani del 2010

Pubblicato il 31 dicembre 2010, da Davide Bennato in Blog/wiki, Cultura pop, Idee, Intelligenza collettiva, Internet, Mass Media, Pubblicità, Scienze Sociali, Televisione, Video, Web 2.0, Youtube.

Con l’arrivo della fine dell’anno, consuntivi e bilanci si sprecano. Nel mio ruolo di sociologo che vuole fare un post di fine d’anno, che non sia eccessivamente serioso, mi sembrava interessante riflettere sui più interessanti video virali italiani del 2010. Per video virale intendo quei video che sono saliti agli onori delle cronache attraverso passaparola e citazioni (su FriendFeed, Youtube, Twitter). Mentre per italiani intendo non solo “fatti in Italia” ma che hanno circolato nella social media sfera italiana. Sulle prime pensavo che in questo modo avrei fatto un clone dei post sui video virali che stanno girando su Mashable ed altre fonti, per poi rendermi conto che – nonostante la globalizzazione spinta, accelerata dal web – i virali USA sono diversi dai virali italiani. Pertanto ecco la mia personalissima raccolta (dopo il break). Buon anno a tutti

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Pinup ai raggi X

Pubblicato il 3 novembre 2010, da Davide Bennato in Grafica, Immagini, Pubblicità, Scienza 2.0, Stampa, Visualizzazione.

Immagino che chi abbia letto il titolo di questo post, abbia ipotizzato l’uso di una metafora nel titolo. E invece no: il titolo va interpretato in senso letterale Qui in basso uno slideshow di una serie di immagini piuttosto curiose: sono le foto di una donna in posizione tipica da pinup, ma visualizzate ai raggi X. Fanno parte del calendario 2010 prodotto per una campagna pubblicitaria della Eizo, una società specializzata in strumenti medicali Buon divertimento. To view this photo slideshow you need to have Flash Player 9 or newer installed and JavaScript enabled. PhotoSnack is a photo slideshow software for high-quality photo presentations. [Infopusher: Sociological Images]

Tags: calendario, Eizo, pinup, raggi X

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I social media negli anni ’50

Pubblicato il 22 settembre 2010, da Davide Bennato in Facebook, Futuro, Immagini, Pubblicità, Storia, Twitter, Visualizzazione, Web 2.0, Youtube.

I social media non sono innovazioni tecnologiche. Sono comportamenti sociali declinati in forma tecnologica. Sarebbero potuti esistere anche negli anni ’50, declinati attraverso le tecnologie dell’epoca. D’altra parte la prima – ipotetica – applicazione dell’ipertesto non è del 1947? Godiamoci queste illustrazioni della campagna Everything Ages Fast creata per Maximidia 2010 [infopusher: Illusion360 via Moma Propaganda]

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Social network e comunicazione sociale

Pubblicato il 9 giugno 2010, da Davide Bennato in Futuro, Internet, Mass Media, Mercato, Presentazione PPT, Pubblicità, Seminari/convegni, Social Networking, Web 2.0.

Social network e sensibilizzazione sociale View more presentations from Davide Bennato. Lunedì 7 sono stato ospite della tappa catanese del roadshow (evento itinerante) del progetto “On the move: i giovani per un futuro di valore“, organizzato dalla Fondazione Pubblicità Progresso. Come si può desumere dalle slide, il mio intento era quello di parlare del rapporto fra marketing sociale e social media, con un piccolo framework teorico (niente di originale) e con una serie di casi studio di campagne di sensibilizzazione sociale fatte attraverso i media partecipativi. In pratica l’argomentazione era: il passaggio dal marketing al societing, i social media come spazi sociali, le strategie di condivisione di valori nelle social media campaign destinate alla comunicazione sociale. Poi le cose sono andate diversamente. Infatti stuzzicato dagli interventi che mi hanno preceduto, ho deciso di dare al mio intervento una connotazione un pochettino più “polemica”. La serie degli interventi è iniziata con

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Dal robosauro al droide: evoluzione della tecnologia

Pubblicato il 20 aprile 2010, da Davide Bennato in Brand, Idee, Pubblicità, Robotica, Video.

Esiste anche la versione estesa in inglese.

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Come mentire? Dire una bugia oppure usare l’infografica

Pubblicato il 6 novembre 2009, da Davide Bennato in Infografica, Pubblicità, Telefonia, Televisione, Visualizzazione.

Un vecchio adagio di George Bernard Shaw recita “Esistono cinque categorie di bugie; la bugia semplice, le previsioni del tempo, la statistica, la bugia diplomatica e il comunicato ufficiale”. Bene. Adesso in questo elenco è necessario introdurre la sesta tipologia: l’infografica Quello che vedete sopra è la pubblicità della Verizon che fa riferimento alla campagna “There’s map for that”. Il concept della pubblicità (che è una pubblicità comparativa) dice semplicemente che se mettiamo a paragone la mappa della connettività Verizon con la connettività di AT&T, notiamo che Verizon ha una copertuna maggiore del proprio concorrente sul territorio degli Stati Uniti. Qual è il problema, direte voi? Il problema è che le due mappe comparate non specificano che il riferimento non è la connettività tout court, ma la connettività 3G. Quindi il blu della AT&T deve essere interpretato come una carenza nella copertura 3G, ma tutte le aree non colorate della

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